文化賦能擦亮“淄博陶瓷”金字招牌 華光春碗書(shū)寫“好品山東”時(shí)代新篇

在2025中國(guó)品牌日（山東）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，16個(gè) “好品山東” 促消費(fèi)典型案例正式揭曉。其中，淄博 “傳承創(chuàng)新 打造華光‘春碗’” 項(xiàng)目憑借文化與消費(fèi)深度融合的創(chuàng)新模式脫穎而出，成為傳統(tǒng)文化 IP 激活現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿案例，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在2025中國(guó)品牌日（山東）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，16個(gè) “好品山東” 促消費(fèi)典型案例正式揭曉。其中，淄博 “傳承創(chuàng)新 打造華光‘春碗’” 項(xiàng)目憑借文化與消費(fèi)深度融合的創(chuàng)新模式脫穎而出，成為傳統(tǒng)文化 IP 激活現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿案例，引發(fā)廣泛關(guān)注。

▲華光國(guó)瓷董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)代表企業(yè)與央視簽約

產(chǎn)品將生肖文化、春節(jié)民俗與精湛陶瓷工藝巧妙結(jié)合，龍年“龘龘春碗” 以鎏金浮雕展現(xiàn)民族奮進(jìn)精神，蛇年 “如意春碗” 融入牡丹、石榴紋樣傳遞繁榮寓意，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的共鳴。在工藝上，“春碗” 沿用明代 “正德碗”經(jīng)典器型，搭配中國(guó)紅與金色釉彩，選用無(wú)鉛無(wú)鎘的天然礦物骨質(zhì)瓷，經(jīng) 70 余道工序打磨，兼具實(shí)用、藝術(shù)與收藏價(jià)值。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了 “春碗” 項(xiàng)目的強(qiáng)勁影響力。2025 年 1 月，華光國(guó)瓷銷售收入同比激增 40%，全年訂單量增長(zhǎng)超 10%，生產(chǎn)計(jì)劃已排至年底。全國(guó) 17 座華光藝術(shù)館及專柜春節(jié)期間銷售額屢創(chuàng)新高，形成 “文化 IP、制造、渠道” 的完整生態(tài)鏈。

同時(shí)，“春碗” 借助春晚 IP 走向世界，成為文化輸出的“國(guó)家名片”，多次作為國(guó)禮贈(zèng)送國(guó)際友人，并亮相聯(lián)合國(guó)教科文組織、法國(guó)盧浮宮等國(guó)際平臺(tái)，推動(dòng) “淄博陶瓷” 加速邁向國(guó)際市場(chǎng)。

▲華光春碗亮相紐約

▲華光春碗亮相柬埔寨

▲華光春碗亮相巴西

華光國(guó)瓷 “春碗” 的成功，離不開(kāi)淄博高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的全方位助力。該局將企業(yè)納入重點(diǎn)質(zhì)量提升名單，建立全流程質(zhì)量監(jiān)管體系，助力企業(yè)入選 “好品山東” 并多次亮相高端推介活動(dòng)；依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，協(xié)助完成春碗系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)，聯(lián)合公安部門打擊侵權(quán)行為，查獲侵權(quán)產(chǎn)品價(jià)值 17 萬(wàn)余元；設(shè)立 “放心消費(fèi)直播間”，指導(dǎo)完善售后體系，使春碗線上銷售額同比增長(zhǎng) 60%，成為直播電商誠(chéng)信典范。

在品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，專家高度評(píng)價(jià)華光國(guó)瓷 “春碗” 項(xiàng)目，認(rèn)為其通過(guò) “IP 賦能、工藝革新、情感營(yíng)銷” 模式，打通傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)轉(zhuǎn)化通道，為傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)提供 “國(guó)潮化” 解決方案。華光國(guó)瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將拓展數(shù)字藏品、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新形態(tài)，推動(dòng)春碗從“春節(jié)限定” 向 “全年文化符號(hào)” 升級(jí)，持續(xù)以文化 “兩創(chuàng)” 為引領(lǐng)，讓中國(guó)陶瓷在世界舞臺(tái)綻放光彩。